出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 雷润雨

每年8月，我们都有一个约定。

汽车营销人齐聚一堂，上山下海，问道激辩。

从2005年到2022年，18年时间我们共同走过了17座城市。大家因中国汽车营销首脑风暴结缘，组成了中国汽车营销人的大家庭。已成为中国汽车营销领域时间最长、嘉宾级别最高、举办规模最大的常设性论坛。

2022年，对汽车产业而言又是充满挑战和机遇的一年。中国正在成为全球汽车产业升级创变的热土，6月新能源车零售渗透率达27.4%，自主品牌更是达到50.1%，智能汽车风起云涌。电动化与智能化驱动汽车的内涵和外延发生革命性变化，中国汽车企业正在展现出扎实的体系能力与旺盛的创新精神，新技术、新产品、新模式令全球瞩目。

《论语·雍也》中有云“质胜文则野，文胜质则史”，“文”既外在修饰，“质”既内在本质。应对内外部环境、市场、人才的新变化，汽车产业的底层逻辑、战略思考能力及科学管理水平、产品技术能力需与时俱进，即所谓“质”。而如何让用户对品牌产生强烈认知、高度认可，并形成购买和忠诚？营销作为“文”，也是企业竞争力不可或缺的一部分。

汽车营销如何在求新求变中，攻城略地，踏准时代的节奏前行？如同一届又一届的武林大会，群英荟萃，在各招各式中，诸位高手见招拆招，如何以不变应万变。本届峰会旨在向身处调整期的车市深耕者们提供一个交流平台，以无倦的心态，乐观向前。

本届峰会上午为“战略思考”，将由经济学家、行业专家和中国市场学会（汽车）营销专家委员会·学术顾问担任主讲，展开一系列行业议题的探讨，从宏观到微观，从全球到中国，探寻汽车产业发展的基本逻辑、客观规律。

下午为“实战分享”，将由行业专家和企业营销舵手担任主讲，从市场真实情况出发，围绕2022年营销趋势展开，以营销为起点，延伸至用户、品牌、高端化及组织架构管理等汽车产业全链条，从狭义营销扩展到广义营销，从多维度深入解读营销趋势。

关于中国市场学会（汽车）营销专家委员会

中国市场学会营销专家委员会是中国市场学会（经中华人民共和国民政部批准的全国性社会团体）下设的分支机构，目前下辖两个专业委员会——中国市场学会（汽车）营销专家委员会和中国市场学会（品牌）营销专家委员会。

在2005年首届中国汽车营销首脑风暴·青岛峰会上，中国市场学会（汽车）营销专家委员会正式成立，标志着中国汽车营销开始走向理论与实践相结合的专业化轨道。

中国市场学会（汽车）营销专家委员会成员包括委员、研究员和学术顾问，其成立的根本使命，就是要推动中国本土的汽车产业营销创新浪潮，通过有效沟通、传播、交流的思想平台，使中国汽车营销思想、技术、管理水平在全球汽车营销领域当中形成一个整体的优势和战略性的突破，并最终推动中国汽车市场的提高和发展。

关于2022中国汽车营销创新大奖

一直以来，每年的“中国汽车营销创新大奖”都会从近一年的企业优秀营销案例以及团队中评选出“创新奖”，以此来奖励那些在汽车营销领域永不止步的汽车营销人，发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

与以往不同的是，2022中国汽车营销创新大奖扩容升级，将全部奖项分为两大类别。总体营销战略创新奖和最佳品牌突破创新奖为品牌营销方案类奖项，是对品牌全面塑造的综合评价，更是聚焦汽车营销变革与趋势。

而最佳内容运营创新奖、最佳组织架构创新奖、最佳用户社群创新奖、最佳数字化营销创新奖和最佳渠道管理与售后服务创新奖为营销案例类奖项，是对个体创新案例的评价，将

企业最优秀的营销案例、做法进行集中和总结。

2022中国汽车营销创新大奖旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，以更具高度的全面复盘，总结企业实战经验，提升理论化思考能力，同时也能让更多的用户通过一个年度或阶段性的营销策划故事来深度了解品牌，传播并提升中国汽车企业营销水平。